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08年奥运会：中小电子企业的大蛋糕
2004-9-6 9:17:46

雅典奥运的硝烟刚刚散尽，在我们关注精彩比赛的同时，一些企业也在另一个战场争得不亦乐乎。自从1984年尤伯罗斯在洛杉矶开创奥运商业化运作先河以后，运动会也变为大公司们较量的战场，奥运所带来的商机成为越来越多企业竞相争食的对象。

    我不禁想到了四年之后的2008年北京奥运，作为一个大型体育盛会，除了要建设结构新颖功能齐全的现代化运动场馆外，还需要大量先进的电子信息系统保障整个运动会高效有序地进行，以及满足赛场外遍及全球的观众的需求，这将为享有得天独厚便利的中国电子信息产业创造一个提升产品形象、进而向世界展示自身实力的良机。

    尽管很多人都承认这是个极好的机会，但不少中国企业尤其是中小型企业对此仍心存疑虑，一方面过去没有这方面的经验，另一方面他们认为只有大型跨国企业才有这样的实力，对自己缺乏信心。

    企业直接参与奥运主要有两类，一类是和国际奥委会合作作为主要赞助商加入其全球TOP计划，另一个是与当地组委会合作，进入奥运工程项目，提供采购设备。这两种合作确实对企业进入门槛要求非常高，如第一种全球TOP计划的入门费用达到6,000万美元，非一般规模企业所能承受，目前中国参与该计划的也只有联想一家，而第二类也需要经过严格的认证程序，对企业实力、经营状况、技术水平都有很高的要求。

    但这并不意味着奥运的大门对广大中小企业关闭，这些企业虽然在规模与实力上都远远比不上大型跨国公司，但只要找准方向、策略得当，他们仍然有机会在奥运市场上分得属于自己的一杯羹。

    首先，直接参与只是分食奥运蛋糕方式之一，却不是唯一的方式，不管多大的公司身后也必须要有大量周边配套企业提供支持。因此对中小企业来说，和这些公司合作，从这些一线企业中获得商机，通过构建完整的产业供应链从而间接参与奥运将是一种非常有效的进入方式。无论是为他们提供子系统方案还是承接外包服务业务，都可以利用这一机会为自己的产品打上奥运的光环，要知道对于庞大的奥运市场，哪怕只是分得其中一小块蛋糕对企业而言也是具有很大的诱惑力。

    其次，企业可以通过市场调研预测在奥运场馆之外伴随产生的新需求，针对普通消费者市场预先做好准备，这样在奥运到来之际即刻推出产品，使这一商机得到最充分的利用，最典型的例子莫过于各种大屏幕电视以及摄录设备了。其实企业要做的就是发掘出本届奥运会自身独特的特点，有针对性开发出相应产品，到时不愁得不到用户的眷顾。

    2008年北京奥运的信息与通讯设备应用范围与数量将超过以往任何一届，信息处理系统、通讯基础设施、数字化影像处理与传输系统将是其中最主要的内容，相应地在网络交换机、移动通信设备、光缆及传输设备、数字音视频处理与投影设备、IC卡与电子识别系统以及各种信息输入输出终端等领域将会产生大量需求。如何利用这个有限的机会把握这一庞大的市场，并以此为契机壮大实力、使企业跨上一个新台阶是中国中小企业需要认真考虑的目标。

    现在离2008还有四年时间，企业启动奥运战略正当其时，我们期待在北京奥运上中国运动员取得更优异的成绩的同时，中国制造的产品也在能赛场内外大放异彩。